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A tradição de presentear no Dia das Crianças permanece viva em São Luís. É o que indica a Pesquisa de Intenção de Consumo para a data de 2025, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA). O estudo aponta que 54,9% dos consumidores ludovicenses pretendem ir às compras para celebrar a data, com um perfil que privilegia o comércio físico, o cartão de crédito e comemorações em casa.

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O levantamento detalha o comportamento do consumidor, mostrando que a maioria (55%) comprará apenas um presente. Os brinquedos seguem como a categoria absoluta de preferência, representando 61,2% das escolhas. Roupas e acessórios (19,7%) e calçados (10,4%) aparecem em seguida, enquanto produtos de tecnologia, como celulares e jogos eletrônicos, têm menor procura, somando pouco mais de 12%.

O comércio físico tradicional continua a dominar as intenções de compra. As lojas de shopping center concentram metade das preferências (50,2%), seguidas pelo comércio de rua, bairros e galerias (34,1%) e pelo centro comercial da Rua Grande (21,3%). Canais como camelôs (2,9%) e internet (2,1%) têm participação marginal neste contexto, reforçando a força do varejo estruturado para a data.

Na avaliação do presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, os dados são fundamentais para o planejamento do varejo local, permitindo que os empresários organizem seus estoques e estratégias para aproveitar o potencial da data.

Consumo planejado e celebração doméstica

A forma de pagamento escolhida pelos consumidores reflete um comportamento financeiro cauteloso. O cartão de crédito é o líder isolado, com 69,2% das intenções. No entanto, quando o pagamento é parcelado, os prazos curtos são maioria, com duas a quatro prestações sendo as mais citadas. Para a entidade, isso sinaliza um consumo mais consciente, com as famílias buscando evitar comprometer o orçamento familiar por longos períodos.

As comemorações também seguem uma tendência de moderação e intimidade. Entre os 37,8% que afirmaram que vão celebrar a data, a grande maioria (61,4%) optará por ficar em casa ou na casa de parentes. Programas como ir à praia (12,1%), a restaurantes (10,3%) ou ao cinema (9,7%) aparecem como opções secundárias, enquanto viagens são planejadas por apenas 0,7% dos entrevistados.

A pesquisa também mapeou os fatores que mais influenciam a decisão de compra. O preço (72,9%) e a existência de promoções (66,8%) são os aspectos decisivos, superando considerações como variedade de produtos, qualidade do atendimento ou apelo da vitrine.

O estudo foi realizado entre 10 e 13 de setembro, na capital maranhense, com 700 entrevistas em pontos de fluxo comercial. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais para um nível de confiança de 95%.