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O comércio de São Luís se prepara para um Dia das Crianças em 2025 mais aquecido do que o do ano anterior. É o que indica uma pesquisa de intenção de consumo divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA). De acordo com o estudo, 54,9% dos consumidores da capital pretendem ir às compras para a data, um aumento de 2,2% em relação a 2024. Esse percentual representa aproximadamente 434,8 mil pessoas, cerca de 9 mil consumidores a mais.

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O gasto médio previsto por pessoa é de R$ 210, valor que deve gerar uma injeção de R$ 127,2 milhões na economia ludovicense. O montante é 8% superior ao do ano passado. Quando descontada a inflação acumulada de 5,13% no período, o crescimento real chega a 3%.

Cenário econômico favorável

Segundo a Fecomércio-MA, o aumento no poder de compra reflete a melhora no mercado de trabalho e o crescimento da renda média das famílias. Dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged) mostram que, entre janeiro e julho de 2025, a Grande Ilha de São Luís registrou a criação de 10.416 novos postos de trabalho com carteira assinada, número significativamente superior aos 3.225 gerados no mesmo intervalo de 2024.

Em julho, o rendimento médio habitual do trabalhador na região atingiu R$ 3.484, uma alta de 3,8% em 12 meses. Outro indicador positivo é a queda da inadimplência. Pesquisa realizada pela Fecomércio-MA em parceria com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) revelou que o percentual de contas em atraso caiu para 25,7% em agosto, o menor patamar desde 2019.

Contraste social e indecisão

Apesar do cenário otimista, a pesquisa também revela um contraste. Cerca de 25,6% dos entrevistados declararam que não farão compras para a data. Esse grupo é formado principalmente por famílias com renda mensal de até R$ 3 mil e baixa escolaridade, que ainda sentem o impacto do aumento de preços em itens essenciais, como alimentação, gás de cozinha e transporte.

Outros 19,5% dos consumidores permanecem indecisos. Caso esse contingente opte por comprar, o comércio local pode receber um reforço adicional de até R$ 5,9 milhões, elevando o potencial total de movimentação financeira para R$ 133,1 milhões.

Brinquedos lideram as preferências

O levantamento detalha ainda as preferências de compra. A maioria dos consumidores (55%) deve presentear com apenas um item. Os brinquedos seguem como a categoria mais popular, sendo a escolha de 61,2% dos que vão às compras. Em seguida, aparecem vestuário (19,7%), calçados (10,4%) e itens de tecnologia, como celulares e tablets (6,5%). Aparelhos ou jogos eletrônicos (5,6%) e jogos educativos ou de tabuleiro (5,5%) completam a lista.

A pesquisa foi realizada entre 10 e 13 de setembro, com 700 entrevistas em pontos de fluxo comercial de São Luís. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais, para um intervalo de confiança de 95%. Novos recortes com detalhes sobre perfis de consumo e comportamento do comprador devem ser divulgados pela Fecomércio-MA nos próximos dias.